Machen Sie Ihre Geschäftserweiterung im Großformat nicht zum Hindernislauf!

16 April 2021

Diese Zeit wird vielen Unternehmern noch sehr lange in Erinnerung bleiben, aus verschiedenen Gründen. Viele mussten ihr Kerngeschäft überdenken, andere fanden den Weg ins Online-Geschäft, wodurch sie ein breiteres und internationaleres Publikum erschließen konnten. Dieser Trend war auch im grafischen Bereich spürbar. Darüber hinaus wurde etwas anderes schnell deutlich, nämlich eine noch stärkere Beschleunigung in Richtung Werbetechnik- und Großformatprodukte. Dieses Phänomen war nicht auf die Digitaldrucker beschränkt. Seit einiger Zeit suchen auch Offsetdrucker nach einer breiteren Auslegung ihrer Anwendungen und sahen Chancen im Markt für großformatige und Werbetechnikanwendungen. Damit können sie ihren bestehenden Kunden neue Möglichkeiten bieten und neue Märkte und Kunden erschließen.

Wachstumsmarkt, sowohl für Druckereien als auch für deren Kunden

Logischerweise ist und bleibt das Werbetechnik- und Großformatgeschäft ein interessanter Markt. Nicht nur die Margen sind im Allgemeinen attraktiv, sondern - trotz der aktuellen Krise - bleibt der Schildermarkt beständig. Die rasante technische Entwicklung von Produktionsanlagen wie Druckern und Weiterverarbeitungsgeräten bietet immer mehr neue Möglichkeiten. Obwohl es viele verschiedene Formen des Drucks gibt, jede mit ihren Marketingvorteilen, kann der Großformatdruck die effektivste Form sein, wenn er mit geeigneter Ausrüstung produziert und richtig eingesetzt wird. Einige der Vorteile des Großformatdrucks für den Endverbraucher sind:

• Visuelle Wirkung: Große Bilder können aus der Entfernung gesehen werden und haben eine größere Wirkung auf das Publikum. Hochwertig gedruckte Bilder sind auch attraktiver als andere Optionen
• Kosteneffektiv: Während Zeitschriften- und Zeitungsanzeigen teuer und nicht immer effizient sind, hat der Großformatdruck eine hohe Rentabilität und erfordert keine großen Aufträge
• Vielseitigkeit: Es gibt kaum Grenzen, wenn es um Größen und zu bedruckende Materialien geht.
• Langlebigkeit: Der Großformatdruck hat eine längere "Haltbarkeit" als andere Marketingkommunikationsmittel. Keine verblichenen Plakate oder weggeworfenen Flyer oder Prospekte mehr
• Attraktiv: Die digitale Drucktechnologie hat einen langen Weg zurückgelegt. Leuchtende Farben und klare Bilder sorgen für aufmerksamkeitsstarke Bilder, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen

Die Herausforderungen vom Werbetechnik- und Großformatdruck

Der Werbetechnik- und Großformatdruck hat also keine Nachteile? Im Gegenteil, denn oft geht die begleitende und unterstützende Administration schief. Was oft übersehen wird, ist, dass Schilder- und Großformatanwendungen ganz anders kalkuliert werden müssen und auch die administrative Abwicklung anders ist als beim Offset- und Digitaldruck. Denn obwohl es auch hier um "Druck" geht, sind die Parameter völlig unterschiedlich. 

Offsetdrucker oder Digitaldrucker, die ihren Markt erweitern wollen, tun gut daran, ihren administrativen Workflow unter die Lupe zu nehmen. Vor allem, bevor sie sich zu einem neuen Stück Hardware hinreißen lassen. Denn obwohl es hier auch um "Druck" geht, hat das Schilder- und Großformat eine sehr spezifische Verwaltung und eine Reihe von Parametern.  Und das zusätzlich zu den Auswirkungen auf die Organisation, die besser berücksichtigt werden sollten. Denken Sie an Folgendes:

• Beim Schilder- und Großformat geht es oft um teure Materialien. Ein Drucker sollte sich genau überlegen, welche harten und/oder flexiblen Materialien er zu verarbeiten gedenkt und dementsprechend die geeignete Ausrüstung wählen
• So etwas wie Standardformate gibt es kaum. Bei den Materialien, ja, aber nicht bei den Anwendungen. Die Variationen sind endlos.
• Die Druckauflagen sind oft sehr begrenzt und sehr vielfältig. Die "Auflage: 1' ist keine Ausnahme
• Die Weiterverarbeitung ist oft ein unterbelichteter Aspekt und häufig der Engpass. Dies ist regelmäßig eine arbeitsintensive Arbeit mit vielen verschiedenen (kleinen) Geräten, die alle einen Kosten- und Arbeitsaufwand darstellen. Die Vergabe von Unteraufträgen ist daher an der Tagesordnung
• Ein weiterer sehr wichtiger Aspekt in der Großformatindustrie ist die Lieferung, Installation und Logistik. Denn die Arbeit hört nicht in der Werkstatt oder in der Druckerei auf. Der Kunde will eine schnelle Lieferung und eine korrekte Installation an oft mehreren Orten

Wählen Sie den richtigen Verwaltungsantrieb!

Es ist daher verständlich, dass ein Offsetdrucker bei diesem 'branchenfremden' Wagnis bzw. dieser Markterweiterung eher zurückhaltend ist. Zum Glück gibt es das zuverlässige "Fahrgestell" von MultiPress. Das MIS/ERP-System versteht nicht nur die Unterschiede der einzelnen grafischen Marktsegmente, sondern weiß auch, wie man sie ansprechen kann. So kann der Offsetdrucker bequem von seiner eigenen MultiPress-Installation aus mit der Markterweiterung beginnen.

Die Vorkalkulation und Kalkulation von Aufträgen im Großformat ist beispielsweise nicht einfach und wird daher oft nicht detailliert genug durchgeführt. Sind alle mit einem Auftrag verbundenen Arbeitsstunden berechnet? Werden die tatsächlichen Kosten für Materialien und Farben berücksichtigt? Das kann sehr unterschiedlich sein. Darüber hinaus ist die Endbearbeitung, Untervergabe, Lieferung und Installation eines Auftrags oft ein kniffliger Punkt.

Das Modul MultiPress 'Large Format' sorgt dafür, dass alle spezifischen Anforderungen für die reibungslose Abwicklung des Werbetechnik- und Großformatdrucks vollständig erfüllt werden:

• Korrekte Kalkulation der Kosten durch transparente Berechnung der Maschinengeschwindigkeit und des Materialpreises, wie z.B. Farbe und #m² Material. Da das Modul die Klassifizierung des zu verarbeitenden Materials und pro Maschine berücksichtigt, ergibt sich eine genauere Produktionszeit, was die Planung noch korrekter macht.
• Durch eine einfache Anbindung an die Weiterverarbeitung werden alle Variablen einfach durch das System getragen. Ohne Zweifel ist dies eine enorme Zeitersparnis für die Produktion und die Kalkulation! Eine zusätzliche Automatisierung gibt es auch bei der Berechnung der einzelnen Teile, wenn der Kunde ein Format wünscht, das größer ist als das Materialformat. Denken Sie zum Beispiel an Fassadenverkleidungen...
• Das Erstellen kompletter Kampagnen mit vordefinierten Parametern ist ein Kinderspiel. Entsprechende Aufträge, inklusive Angebot und Rechnungsstellung, sind so mit wenigen Mausklicks gestartet. Dazu werden die Veredelungsvorgänge und der Materialverbrauch direkt mit dem Druckgut verknüpft. So entsteht eine Standardbibliothek, bei der Auflage und Format die Variablen sind.
• MultiPress beinhaltet das breiteste Spektrum an Druck- und Verarbeitungstechnologien für die grafische Industrie und ist die einzige ihrer Art auf dem Markt.
• Für Druckereien, die einen leistungsstarken, integrierten Workflow wünschen, lässt sich MultiPress problemlos mit den Lösungen der wichtigsten Akteure auf diesem Markt verbinden: Materialien (Vink, Antalis, Igepa, NautaSign, ...), E-Business (Pressero, Woocommerce, Magento, Prindustry, ...), Druckvorstufe und Marketing, Druckmanagement und mehr. ...), Druckvorstufe und Weiterverarbeitung (Agfa, Enfocus, Tilia, Caldera, HP, Roland, Mimaki, Canon, SwissQPrint, Esko, ...), Logistik und Versand (Unifaun, Transsmart, Bubmbal, ...), und Finanzen (Exact, ScanSys, ...).
• Mit der preisgekrönten MultiPress-Installations-App koordinieren Sie die Monteure beim Kunden und bleiben mit ihnen in Kontakt. In Echtzeit, benutzerfreundlich und ohne unnötigen Verwaltungsaufwand. So behalten Sie die volle Kontrolle über jeden Auftrag, bis hin zum gelieferten Endergebnis.

Und natürlich passt das alles perfekt auf das bestehende MultiPress-Chassis. So wird die administrative Erweiterung des bestehenden Kerngeschäfts - Offset oder Digital - auf den Sign- und Großformatdruck zu einem angenehmen Weg und nicht zu einem Hindernislauf.

Kurzum: Wenn die "Erweiterung" des Geschäfts auch auf der Ebene der Administration mit MultiPress-ERP/MIS für "Großformat" erfolgt, kommen Sie entspannt ans Ziel.